這些年，從淄博燒烤的火爆，到哈爾濱熱的走紅，再到甘肅天水麻辣燙的沸騰，流量一夜之間撲面而來，卻給地方帶來諸多“冷思考”：如何接住這“潑天富貴”，變“流量”為“留量”。否則，只能曇花一現(xiàn)。
浙江臺州下轄的臨海市，可謂新晉“網(wǎng)紅地”。2022年7月，臺州府城文化旅游區(qū)躋身國家5A級景區(qū)，出圈便是“優(yōu)等生”，流量一路飆升：去年，游客接待量超1500萬人次，六成以上來自外地；今年“五一”假期，日接待客流量直接登頂全國同類景區(qū)榜首，同比增長53%。
“現(xiàn)象級”的爆紅背后，近兩年，臨海正潛心進行著一場深層次變革，打開府城墻門，將流量導向鄉(xiāng)村，借助全域旅游矩陣，變“詩和遠方”為“富民經(jīng)濟”。記者發(fā)現(xiàn)，這些探索耐人尋味，頗具借鑒價值。
城墻內(nèi)外互聯(lián)互通
從“半日游”到“過夜游”
江南不乏古城古鎮(zhèn)，臺州府城何以脫穎而出？這并非偶然，而是蓄力已久。除了千年文脈的書卷氣，最撫人心的當屬煙火味。3.12平方公里，三縱三橫主街，50多條小巷，2.8萬原住民，從40后到00后，都能在此覓得獨屬的樂趣坐標。
16家主題博物館、12家非遺展示館、10多家百年老店，品味的是歲月；每周120多場的沉浸式演藝，再現(xiàn)經(jīng)典宋韻；各類年輕態(tài)的主題“花式”活動，新舊交融，各美其美；百余種傳統(tǒng)美食，從小吃到米其林，讓人垂涎欲滴。
若仔細觀察，不少店鋪“內(nèi)有乾坤”。比如，走進紫陽街上的“白水洋豆腐”直營店，“五一”期間流量破萬。表面看，這是豆腐的“美食部落”，實際更似一個窗口，令不少食客尋味而去，將沉淀的流量導向最純正的白水洋鎮(zhèn)。
去年，在浙江“百縣千碗”挑戰(zhàn)賽中，24個豆腐菜，白水洋豆腐一舉奪魁。鎮(zhèn)里乘勝追擊，依托“舌尖上的豆腐”黨建聯(lián)建，設立共富工坊服務中心，為散戶提供保價收購、冷鏈配送、直播銷售等服務。本地產(chǎn)的“六月豆”堪稱味道之源，順勢重整旗鼓，由幾村聯(lián)建基地，產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭頓起。
白水洋鎮(zhèn)這頭，豆腐研學走熱，產(chǎn)業(yè)延伸飛速；紫陽街上那頭，豆腐與咖啡、牛奶、冰淇淋等文創(chuàng)聯(lián)名；還有盒裝的保鮮豆腐和豆腐預制菜，經(jīng)過創(chuàng)意化包裝，成了別出心裁的伴手禮。
城墻內(nèi)外互聯(lián)，豆腐是其中一枚因子。放眼長遠，臨海有更大布局：以臺州府城為龍頭，聯(lián)動靈湖、括蒼山、白沙灣、桃江十三渚、“江南·溪望谷”和熊出沒歡樂港灣等重點項目，從而形成全域旅游大格局，讓大家有更多元的體驗感。
尤溪鎮(zhèn)地處山區(qū)，曾經(jīng)的千年古道，如今鮮有人通行，但引入極限鐵人三項賽后，山地資源成了賽道優(yōu)勢；被視作國內(nèi)業(yè)界標桿的柴古唐斯·括蒼越野賽，將府城與10余座千米高峰相連；還有養(yǎng)在深閨的白水洋鎮(zhèn)安基山，打造的滑翔傘基地，登上了國際舞臺。
城里的霓虹燈與鄉(xiāng)間的風景、月光相遇后，臨海形成了“春夏秋冬”全季節(jié)、“海水陸空”全空間的耦合。于是，越來越多的游客慢下腳步，從半日游到過夜游、深度游，而帶來的化學反應，除了相互導流外，還體現(xiàn)在經(jīng)濟報表上。近些年在當?shù)兀瑹崆楦邼q的體育產(chǎn)業(yè)投資，便是最佳例證。
村村之間組團發(fā)展
從“獨行快”到“眾行遠”
當打開府城墻門，村與村的“心門”也在敞開。臨海近郊江南街道，半城半鄉(xiāng)，如何改變?nèi)諠u空心的村莊現(xiàn)狀？2022年，當?shù)貑觿?chuàng)建名為“江南·溪望谷”的沿溪鄉(xiāng)村共富示范帶。通過班車接駁，有府城與之聯(lián)袂，或許不用擔心流量，可在江南街道，更為急迫的當屬修煉內(nèi)功。
“單村發(fā)展，可能速度會更快，但難以走遠，畢竟資源和承載力都很有限，因此組團發(fā)展至關(guān)重要。”江南街道相關(guān)負責人介紹，以香年溪為紐帶，6個行政村形成黨建聯(lián)建。如此一來，田園觀光、民宿餐飲、主題樂園等布局有序，既可實現(xiàn)差異競爭，又能推動資源統(tǒng)合。
為何稱之為組織化變革？在示范帶建設中，臨海發(fā)揮黨建引領(lǐng)作用，整合項目和國企資金，再引入第三方專業(yè)運營，落地布局各類業(yè)態(tài)，村集體以“租金保底+股份分紅+共富基金”增收，老百姓則以“股金+租金+薪金”獲利。在臨海市委常委、組織部部長陳建波看來，基于內(nèi)在發(fā)展動力，讓黨建聯(lián)建與片區(qū)組團變得神形兼?zhèn)洌舜私M成“命運共同體”。
對此，尤溪鎮(zhèn)紫升村的黨支部書記趙志鈿深有感觸。過去，從府城到尤溪，便有鄉(xiāng)旅路線，現(xiàn)在愈加息息相通。這些年，辦廠經(jīng)驗豐富的趙志鈿總在思考：游客來了，該怎樣產(chǎn)生消費？基于同種信念，沿溪布設的6個村組建黨建聯(lián)建，掏出真金白銀合股成立強村公司，首個項目就瞄準豆面。
“過去，大家都種番薯，總是小打小鬧，賣不上價格。現(xiàn)在你看，有專家工作站，引種試驗新品種，建共富工坊，定標準、打品牌、提身價、開銷路。最近，我們還打算辦廠加工番薯粉。大伙兒都出了錢，自然很上心，壓力是大些，可心齊呀！”趙志鈿說。
鎮(zhèn)域?qū)用妫?個村組團所出產(chǎn)品得益于“尤溪有物”借船出海。該品牌將全鎮(zhèn)土特產(chǎn)一網(wǎng)打盡，進駐紫陽街上的“幫農(nóng)客”旗艦店，亮相各大展會。此外，尤溪鎮(zhèn)每年舉辦鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，孵化出一系列節(jié)慶活動和體育賽事。
除了城鄉(xiāng)之間的流量輸送，青年“農(nóng)創(chuàng)客”方躍還嘗試著山上山下聯(lián)動。10多年前，這位85后接手了父親的茶山，后來又落地滑翔傘基地，現(xiàn)在更多考慮如何帶動周邊村莊與百姓共富。白水洋鎮(zhèn)黨委則因勢利導，整合域內(nèi)古道、梯田、古村等資源，合力開發(fā)主題線路，共同“掘金”農(nóng)文體旅融合發(fā)展。
臨海市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長郭志鋼表示，在深化“千萬工程”過程中，今后也將不斷推動片區(qū)化、組團式發(fā)展，聯(lián)動打造和美鄉(xiāng)村，點上造精品、線上成風景、面上出形象，打造具有臨海特色的省級“詩畫江南”共同富裕新時代美麗鄉(xiāng)村示范帶。
土著新客互相交融
從“文旅興”到“人才興”
采訪中，記者還驚喜發(fā)現(xiàn)，留下來的不止流量，還有人才。近兩年，臨海老街新增200多家文旅業(yè)態(tài)，其中35%為新引進。年輕人正以各種姿態(tài)回歸，帶來了創(chuàng)意無極限，也構(gòu)筑起青春社群。現(xiàn)在，這股潮流同樣走出城墻，流向鄉(xiāng)村。
陳建波告訴記者，通過連續(xù)10年舉辦青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，加上先后實施青年優(yōu)才工程、臺州府城“+U”合伙人計劃等，臨海不斷向人才拋出橄欖枝。與此同時，文旅體驗便是最佳營銷，越來越多的旅游者變成旅居者、創(chuàng)業(yè)者，最后化身新居民。
山西小伙兒王偉便是其中之一。9年前，他因一場畢業(yè)旅行邂逅臨海，租下了位于永安路的一處院子，“五月工坊”由此應運而生。這是一個年輕業(yè)態(tài)的集合空間，后來，一大幫來自天南海北的青年，因夢想和志趣得以聚首。
這類故事不勝枚舉：“山石民宿”的主理人朱偉軍，初遇九臺溝村黃石坦自然村，便一見傾心，開始了“山中青年”創(chuàng)業(yè)路，辦起了文創(chuàng)基地，吸引更多文藝和手工藝人入駐；還有90后咖啡師楊林躍，逐步將其咖啡版圖從府城內(nèi)延伸至更多小鎮(zhèn)。
在“溪望谷”，“鄉(xiāng)村引力計劃”正如火如荼推進，專門辟出一方空間，留給“新農(nóng)人”，邀請設計師、程序員、自媒體博主、網(wǎng)絡作家等旅鄉(xiāng)人來此，慢慢形成鄉(xiāng)創(chuàng)部落，讓他們?nèi)谌豚l(xiāng)村。方躍同樣也在謀劃農(nóng)創(chuàng)園，吸引一批熱愛鄉(xiāng)村的年輕人到此創(chuàng)業(yè)。
最近，針對這些文旅人才，臨海冠予“府城優(yōu)才”的榮譽，首批評選出16名。臨海市委組織部副部長王海波表示，推出這項認定機制，旨在持續(xù)挖掘文旅活動、品牌民宿、非遺技藝、特色餐飲等領(lǐng)域人才，加快形成“府城成就人才、人才成就文旅”的良性局面。
當然，人才并不局限于文旅，也無年齡限制，因為文旅的持續(xù)走熱，一大批非遺技藝正在加速復興。紫陽街上有家“嶺根草編共富工坊”直營店，店鋪主人便是這項技藝的傳承人鄭仙紅。具備流量和銷量后，東塍鎮(zhèn)嶺根村一帶200多名草編從業(yè)人員，因此有了人均月入約千元的靈活就業(yè)收入，可謂實打?qū)嵉摹爸讣饨?jīng)濟”。
臨海市委書記吳華丁表示，人人皆可成才、個個皆能出彩、行行皆有狀元。接下來，臨海將深入挖掘各方面的鄉(xiāng)土人才，全面整合人才引進、人才培養(yǎng)、創(chuàng)業(yè)扶持等政策，以共益共贏迎回原鄉(xiāng)人，用鄉(xiāng)村空間連接新鄉(xiāng)人，立足特色資源，突出共富導向，深化三產(chǎn)融合，加快打造鄉(xiāng)村全面振興臨海樣板。來源：《農(nóng)民日報》
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