千年臺州府，滿街文化人。
近年來，臨海市通過落地“年輕態(tài)”群眾文化活動，把古城變成古今交匯、新老共存、文旅相融的文化陣地，為探索群眾文化工作新路徑提供“古城文化樣板”。
打破傳統(tǒng)制造文旅融合“新亮點(diǎn)”
挑著扁擔(dān)的賣貨郎、拿著剪刀的老裁縫、端著豆腐的農(nóng)家阿嫂……今年的“五一”假期，臺州府城再次被點(diǎn)燃。伴隨臺州府“三十六行”巡游隊(duì)伍，一幅飽含市井氣息、煙火味道的臨海民俗風(fēng)情畫卷徐徐打開。游客一路紛紛叫好、拍照留念。
基于文旅融合這個有效載體，臨海打破依托舞臺、劇場等開展群眾文化活動的固有觀念，將高顏值、沉浸式的文化活動植入到旅游場景，產(chǎn)生導(dǎo)流屬性，吸引更多年輕人增加游覽和觀賞的體驗(yàn)度與參與度。
臺州府城文化旅游區(qū)，是臨海的核心旅游區(qū)塊。依托此資源，臨海打造了一系列極具特色的“年輕態(tài)”群眾文化活動：江南長城下讀首詩、甕城內(nèi)舉辦電音派對、巾山腳下唱響《中國好聲音》全國海選臨海賽區(qū)總決賽、宋韻市集、臺州府城的咖啡文化節(jié)……
這些活動令臺州府城名聲大噪。2022年中央電視臺跨年晚會走出北京，第一次把主會場放在了臨海的臺州府城。
此外，臨海還制造山野爆款，激活鄉(xiāng)村爆點(diǎn)�！拔覀儼盐乃囋刂踩豚l(xiāng)村日常，通過藝術(shù)思維重塑鄉(xiāng)村文化資源的價(jià)值，在開闊村民發(fā)展思路的同時(shí)，也把年輕人吸引到鄉(xiāng)村�！迸R海市文化館館長陳黎介紹。
比如在尤溪鎮(zhèn)竹家山村舉辦鄉(xiāng)野音樂會，結(jié)合當(dāng)?shù)仉S處可見的毛竹，在古宅前用木條、毛竹創(chuàng)作裝置藝術(shù)；在稻谷成熟的季節(jié)，策劃去“去桃渚，躺平！”活動，利用近千畝稻田和打卡裝置點(diǎn)，將年輕人和孩子吸引到鄉(xiāng)村，體驗(yàn)鄉(xiāng)村露營生活。
為了可以更多地開展“年輕態(tài)”群眾文化活動，臨海將廢棄已久的老建筑修建成公共文化空間：紫陽街的空院子、臺州中學(xué)廢棄校辦工廠、空置的臺州印刷廠，都因?yàn)橹踩胙b置藝術(shù)展、詩歌、樂隊(duì)活動等“年輕態(tài)”群眾文化活動，吸引無數(shù)文藝青年前來打卡。
數(shù)字賦能
拓展文化傳播“新空間”
移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，提升年輕人的文化活動參與熱情，必須創(chuàng)新傳播方式，從而提升群眾文化活動的影響力。
近年來，臨海市以數(shù)字文化領(lǐng)域?yàn)橹饕l(fā)展方向，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”，打造出一系列文旅融合場景體驗(yàn)項(xiàng)目。比如利用全息投影、MR交互感知等技術(shù)，重點(diǎn)結(jié)合府城歷史文化元素——戚繼光文化、浙東唐詩之路樞紐地、宋韻文化等，打造“文化+劇本”數(shù)字化夜游體驗(yàn)觀光新業(yè)態(tài)、“文化+游戲”數(shù)字化夜游互動新模式。
去年9月30日，國內(nèi)首個以瓷窯文化為主題的沉浸式宋韻文化互動體驗(yàn)項(xiàng)目——梅浦窯宋韻生活藝術(shù)館，正式亮相臨海。
該藝術(shù)館以梅浦窯文化為核心，集沉浸式主題互動劇目、國風(fēng)歌舞演藝、新媒體藝術(shù)展覽、文化衍生生活場景體驗(yàn)于一體，生動、立體地展現(xiàn)了宋韻文化精髓，吸引了大批年輕人前來打卡。
位于臨海博物館舊址的臺州府城詩路文化體驗(yàn)館，依托新華智云“臺州府城文旅大數(shù)據(jù)平臺”，推出了“科技夜游”“洞天日月”裸眼3D劇場、“夜半霞色”智能劇場等沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，深受年輕人喜愛。
在線下開展文化體驗(yàn)項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，臨海還充分利用新型媒介與數(shù)字化技術(shù)，以線上加線下，助力群眾文化活動便利化、智能化。
如在當(dāng)?shù)氐奈穆没顒訄鏊踩霑r(shí)空live碼小程序，游客掃描二維碼，即可看到該點(diǎn)位過往舉辦活動的小視頻，打破文化活動的時(shí)空限制。臺州府城文化旅游區(qū)還引入“阿里云vlog”短視頻產(chǎn)品，為游客打造專屬視頻回憶，實(shí)現(xiàn)“主動式”文化分享。
又如在2020年天生狂野搖滾音樂節(jié)上，臨海研發(fā)搶票小程序，吸引全國各地上萬人上線免費(fèi)申領(lǐng)門票到現(xiàn)場觀看演出。此舉不僅增加了城市的熱度，小程序搶票也在活動中發(fā)揮了便捷高效的功能。
重塑視角
培育文化傳播“新角色”
什么是“年輕態(tài)”群眾文化活動？顧名思義，就是與年輕群體息息相關(guān)的群眾文化活動。
為此，臨海設(shè)立“年輕態(tài)”群眾文化活動專項(xiàng)工作推進(jìn)小組，通過文旅融合的有效載體，開展“年輕態(tài)”群眾文化活動，讓年輕人成為主力軍。
一方面，臨海制作“文化菜單”，幫助本土青年文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)定制本土原創(chuàng)文化活動。
比如本土青年文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)五月以“五月May”公眾號為平臺，從青年視角挖掘本土歷史文化進(jìn)行創(chuàng)作，并以此建立城市基因庫，孵化、策劃城市文創(chuàng)周邊及在地創(chuàng)意活動300多場，其中記錄臨海傳統(tǒng)匠人的“臨海百工”項(xiàng)目，用現(xiàn)代傳播方式講述老手藝的故事，成為一套深受年輕人喜愛的地方手工志。
青年創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)再望書苑專攻戲劇，邀請本土青年參演。其原創(chuàng)活動“再望戲劇月”和“再望詩歌節(jié)”等，受到年輕人擁躉。
另一方面，臨海積極引進(jìn)知名藝術(shù)團(tuán)隊(duì)。如與烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的策劃團(tuán)隊(duì)共同策劃臺州府城公共藝術(shù)節(jié)，讓戲劇從舞臺走向公共空間，并對公眾免費(fèi)展示。來自14個國內(nèi)外頂尖藝術(shù)團(tuán)隊(duì)的藝術(shù)家們，從劇院走向古城，流動演出近130場。藝術(shù)節(jié)期間，單日游客峰值高達(dá)6.7萬人。
此外，臨海還通過引進(jìn)“在地藝術(shù)家計(jì)劃”等精品項(xiàng)目，將世界優(yōu)秀藝術(shù)家引入臨海，建造屬于臺州府城自己的藝術(shù)庫。“10+1展覽”“合作宅一起”“藍(lán)曬工作坊”“語言攪拌機(jī)”等一批特色明顯的精品群眾文化活動，打破小城刻板形象，讓年輕人主動認(rèn)識和玩轉(zhuǎn)臨海。
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