千年臺州府，滿街文化人。
近年來，臨海市通過落地“年輕態”群眾文化活動，把古城變成古今交匯、新老共存、文旅相融的文化陣地，為探索群眾文化工作新路徑提供“古城文化樣板”。
打破傳統制造文旅融合“新亮點”
挑著扁擔的賣貨郎、拿著剪刀的老裁縫、端著豆腐的農家阿嫂……今年的“五一”假期，臺州府城再次被點燃。伴隨臺州府“三十六行”巡游隊伍，一幅飽含市井氣息、煙火味道的臨海民俗風情畫卷徐徐打開。游客一路紛紛叫好、拍照留念。
基于文旅融合這個有效載體，臨海打破依托舞臺、劇場等開展群眾文化活動的固有觀念，將高顏值、沉浸式的文化活動植入到旅游場景，產生導流屬性，吸引更多年輕人增加游覽和觀賞的體驗度與參與度。
臺州府城文化旅游區，是臨海的核心旅游區塊。依托此資源，臨海打造了一系列極具特色的“年輕態”群眾文化活動：江南長城下讀首詩、甕城內舉辦電音派對、巾山腳下唱響《中國好聲音》全國海選臨海賽區總決賽、宋韻市集、臺州府城的咖啡文化節……
這些活動令臺州府城名聲大噪。2022年中央電視臺跨年晚會走出北京，第一次把主會場放在了臨海的臺州府城。
此外，臨海還制造山野爆款，激活鄉村爆點。“我們把文藝元素植入鄉村日常，通過藝術思維重塑鄉村文化資源的價值，在開闊村民發展思路的同時，也把年輕人吸引到鄉村。”臨海市文化館館長陳黎介紹。
比如在尤溪鎮竹家山村舉辦鄉野音樂會，結合當地隨處可見的毛竹，在古宅前用木條、毛竹創作裝置藝術；在稻谷成熟的季節，策劃去“去桃渚，躺平！”活動，利用近千畝稻田和打卡裝置點，將年輕人和孩子吸引到鄉村，體驗鄉村露營生活。
為了可以更多地開展“年輕態”群眾文化活動，臨海將廢棄已久的老建筑修建成公共文化空間：紫陽街的空院子、臺州中學廢棄校辦工廠、空置的臺州印刷廠，都因為植入裝置藝術展、詩歌、樂隊活動等“年輕態”群眾文化活動，吸引無數文藝青年前來打卡。
數字賦能
拓展文化傳播“新空間”
移動互聯網時代，提升年輕人的文化活動參與熱情，必須創新傳播方式，從而提升群眾文化活動的影響力。
近年來，臨海市以數字文化領域為主要發展方向，利用“互聯網+”，打造出一系列文旅融合場景體驗項目。比如利用全息投影、MR交互感知等技術，重點結合府城歷史文化元素——戚繼光文化、浙東唐詩之路樞紐地、宋韻文化等，打造“文化+劇本”數字化夜游體驗觀光新業態、“文化+游戲”數字化夜游互動新模式。
去年9月30日，國內首個以瓷窯文化為主題的沉浸式宋韻文化互動體驗項目——梅浦窯宋韻生活藝術館，正式亮相臨海。
該藝術館以梅浦窯文化為核心，集沉浸式主題互動劇目、國風歌舞演藝、新媒體藝術展覽、文化衍生生活場景體驗于一體，生動、立體地展現了宋韻文化精髓，吸引了大批年輕人前來打卡。
位于臨海博物館舊址的臺州府城詩路文化體驗館，依托新華智云“臺州府城文旅大數據平臺”，推出了“科技夜游”“洞天日月”裸眼3D劇場、“夜半霞色”智能劇場等沉浸式體驗項目，深受年輕人喜愛。
在線下開展文化體驗項目的基礎上，臨海還充分利用新型媒介與數字化技術，以線上加線下，助力群眾文化活動便利化、智能化。
如在當地的文旅活動場所植入時空live碼小程序，游客掃描二維碼，即可看到該點位過往舉辦活動的小視頻，打破文化活動的時空限制。臺州府城文化旅游區還引入“阿里云vlog”短視頻產品，為游客打造專屬視頻回憶，實現“主動式”文化分享。
又如在2020年天生狂野搖滾音樂節上，臨海研發搶票小程序，吸引全國各地上萬人上線免費申領門票到現場觀看演出。此舉不僅增加了城市的熱度，小程序搶票也在活動中發揮了便捷高效的功能。
重塑視角
培育文化傳播“新角色”
什么是“年輕態”群眾文化活動？顧名思義，就是與年輕群體息息相關的群眾文化活動。
為此，臨海設立“年輕態”群眾文化活動專項工作推進小組，通過文旅融合的有效載體，開展“年輕態”群眾文化活動，讓年輕人成為主力軍。
一方面，臨海制作“文化菜單”，幫助本土青年文創團隊定制本土原創文化活動。
比如本土青年文創團隊五月以“五月May”公眾號為平臺，從青年視角挖掘本土歷史文化進行創作，并以此建立城市基因庫，孵化、策劃城市文創周邊及在地創意活動300多場，其中記錄臨海傳統匠人的“臨海百工”項目，用現代傳播方式講述老手藝的故事，成為一套深受年輕人喜愛的地方手工志。
青年創作團隊再望書苑專攻戲劇，邀請本土青年參演。其原創活動“再望戲劇月”和“再望詩歌節”等，受到年輕人擁躉。
另一方面，臨海積極引進知名藝術團隊。如與烏鎮戲劇節的策劃團隊共同策劃臺州府城公共藝術節，讓戲劇從舞臺走向公共空間，并對公眾免費展示。來自14個國內外頂尖藝術團隊的藝術家們，從劇院走向古城，流動演出近130場。藝術節期間，單日游客峰值高達6.7萬人。
此外，臨海還通過引進“在地藝術家計劃”等精品項目，將世界優秀藝術家引入臨海，建造屬于臺州府城自己的藝術庫。“10+1展覽”“合作宅一起”“藍曬工作坊”“語言攪拌機”等一批特色明顯的精品群眾文化活動，打破小城刻板形象，讓年輕人主動認識和玩轉臨海。
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