文化是民族的精神命脈，文藝是時(shí)代的號(hào)角。近年來(lái)，城市中的傳統(tǒng)文化重新煥發(fā)活力，如王婆說(shuō)媒、潮汕英歌舞等民俗文化活動(dòng)熱潮涌現(xiàn)。同時(shí)，小劇場(chǎng)沉浸式演藝也備受關(guān)注，如臺(tái)州府城的《鐵娘子—戚家軍傳奇》《府城說(shuō)媒》等主題情景秀突破傳統(tǒng)觀演關(guān)系，帶來(lái)國(guó)風(fēng)新體驗(yàn)，頗受游客喜愛(ài)。
文藝味，千年臺(tái)州府的文化底蘊(yùn)
臺(tái)州府城是浙江省保存最完好，最能體現(xiàn)宋代州城肌理、文化脈絡(luò)和生活氣息的古城，城內(nèi)的一磚一瓦皆有文韻，一呼一吸都是書(shū)香。這里有著“蒙蒙山氣合，歷歷川光曉”的毓秀鐘靈，記錄過(guò)“夜闌臥聽(tīng)風(fēng)吹雨，鐵馬冰河入夢(mèng)來(lái)”的歷史煙云，傳唱著“千年臺(tái)州府，江南大宋城”的盛世景象。距今已有1600余年的江南長(zhǎng)城，被譽(yù)為北方明長(zhǎng)城的“師范”和“藍(lán)本”。
城墻之上，伴隨著陣陣鼓點(diǎn)，非遺大田板龍翻飛起舞，展現(xiàn)群龍乘風(fēng)逐浪的雄偉姿態(tài)；城墻之下，臨海詞調(diào)唱響中華，有山風(fēng)，也有海韻。情韻別致的上盤(pán)花鼓、委婉清麗的臨海細(xì)吹亭、質(zhì)樸豪邁的大石車燈，無(wú)不展示著府城的非遺文化底蘊(yùn)。在“中國(guó)歷史文化名街”紫陽(yáng)街上，儒、釋、道三教在此相生相融；父子三巡撫、兄弟四進(jìn)士、文武五狀元等人才輩出，“東南小鄒魯”承載著滿滿的“書(shū)卷氣”。
在千年文化底蘊(yùn)的指引下,臺(tái)州府城堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，結(jié)合地方特色優(yōu)勢(shì)資源，讓臺(tái)州府城的新質(zhì)感，更加可被感知、可被觸摸。
在江南最美“古寺櫻花道”，道路兩旁的櫻花一路開(kāi)得洋洋灑灑，燦若堆雪。為了更好地融入這春日時(shí)光中，許多游客換上精致的宋制漢服，梳高簪、貼花鈿，在櫻花市集賞宋韻瓷器、做宋式妝造、體驗(yàn)非遺手作、品花酒茶藝、嘗特色美食……櫻花市集里的掌柜們，也以宋代古畫(huà)《賣貨郎》的形象為藍(lán)本，身著宋代古裝，微笑著迎接每一位游客。置身于此間，不知不覺(jué)便夢(mèng)回千年前的風(fēng)雅大宋。
在全省最大的臺(tái)州府城宋韻·詩(shī)路文化體驗(yàn)館，山海詩(shī)歌和古城故事以數(shù)字化的形式在眼前鋪展。一邊品讀詩(shī)歌，一邊暢游“山水”，時(shí)不時(shí)與紫陽(yáng)真人、與戚繼光講個(gè)“白搭”。此外，體驗(yàn)館內(nèi)墻上陳列的宋代繪畫(huà)作品以細(xì)膩入微的筆觸，展現(xiàn)了宋人參加“周末聚會(huì)”、下棋對(duì)弈開(kāi)啟對(duì)酒當(dāng)歌的宋雅生活。站在這些作品面前，仿佛能夠身臨其境地感受那個(gè)時(shí)代的文化氛圍和生活狀態(tài)……可聽(tīng)、可看、可觸摸、可互動(dòng)的立體感受，也讓游客深入了解臨海千年府城的文化變遷，感受臨海獨(dú)特的宋韻文化、唐詩(shī)魅力。
在一場(chǎng)宋制裙幄宴上，同袍好友相約，可以調(diào)素琴、賞美景；亦可對(duì)弈品香茗，小酌一杯桃花釀，享受那份寧?kù)o與雅致。這場(chǎng)裙幄宴的高潮則是結(jié)束后的國(guó)風(fēng)巡游。身著華美漢服的演員們沿著櫻花大道緩緩行進(jìn)，仿佛穿越千年的時(shí)光，將那份古韻與雅致帶到了現(xiàn)代。
相比宋代文化的韻味悠長(zhǎng)，劇場(chǎng)、熒幕、舞臺(tái)藝術(shù)的“陽(yáng)春白雪”更具象展現(xiàn)了臺(tái)州府城藝術(shù)味，帶給游客全然不同的感受。《好事來(lái)臨》微空間實(shí)景演藝樓秀以臺(tái)州府城為背景，臨海西門(mén)街狀元第的故事為線索，通過(guò)說(shuō)書(shū)人敘述《他鄉(xiāng)遇故知》《金榜題名時(shí)》《久旱逢甘霖》《洞房花燭夜》四個(gè)篇章，結(jié)合沉浸式的敘事手法、行進(jìn)式的情境設(shè)計(jì)、浸潤(rùn)式的戲劇體驗(yàn)，呈現(xiàn)一個(gè)集視覺(jué)、味覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)五位一體的全新文旅享受。梅浦窯宋韻生活藝術(shù)館以梅浦窯文化為核心，與國(guó)內(nèi)頂級(jí)演藝策劃編創(chuàng)團(tuán)隊(duì)合作，將整個(gè)沉浸式互動(dòng)演藝分為展卷、尋瓷、清雅宋韻、窯火千年和物寶天華五個(gè)章節(jié)，采用現(xiàn)代多元舞臺(tái)表現(xiàn)手段，搭配真實(shí)場(chǎng)景和科技激光燈效，融合情景表演、器樂(lè)舞蹈、角色互動(dòng)、雜技柔術(shù)等表演形式，為觀眾獻(xiàn)上一場(chǎng)多重感官體驗(yàn)的宋韻文化盛宴。
在戲曲演藝中，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的瑰寶——越劇在臺(tái)州府城得到了廣泛的傳承和發(fā)展。今年初，臺(tái)州府城與臨海籍越劇演員李云霄合作推出越劇歌曲《江南臨海》MV，24小時(shí)內(nèi)全網(wǎng)閱讀量2000萬(wàn)，下載量突破100萬(wàn)；在東湖錄制的越劇梁祝選段驚艷亮相央視“小春晚”，迸發(fā)了文旅融合發(fā)展的新動(dòng)能。3月31日，浙江省戲曲教育共同富裕示范區(qū)研學(xué)基地正式落地臺(tái)州府城，這代表著臺(tái)州府城與戲曲藝術(shù)將共同展開(kāi)文旅融合的新篇章；同時(shí)，臺(tái)州府城還發(fā)布了“好戲來(lái)臨藝匯府城”系列行動(dòng)計(jì)劃，保護(hù)傳承中華文化傳統(tǒng)，打造文藝精品標(biāo)識(shí)。
得益于此，一個(gè)“文藝味”十足的臺(tái)州府城更自信地走進(jìn)大眾視野。2022年央視跨年晚會(huì)與2024年央視小春晚東部分會(huì)場(chǎng)舉辦地、《余生有涯》影視劇拍攝地、《江南臨海》MV取材地；《美好的時(shí)光》《還有詩(shī)和遠(yuǎn)方·詩(shī)畫(huà)浙江篇》《青春環(huán)游記4》《天天向上》等綜藝節(jié)目錄制地……不難發(fā)現(xiàn)，臺(tái)州府城的形象正一次次“出圈”，熠熠生輝。
江南大宋城，何以國(guó)際范？
如果說(shuō)，文藝味是臺(tái)州府城千年沉淀后的第一標(biāo)簽，那么，國(guó)際范便是業(yè)內(nèi)人士送給臺(tái)州府城的第二特點(diǎn)。臺(tái)州府城，何以國(guó)際范？
一方面是政府的國(guó)際化市場(chǎng)戰(zhàn)略，讓臺(tái)州府城與國(guó)際接軌。近年來(lái)，隨著我國(guó)免簽政策及便捷支付等一系列利好措施的實(shí)施，入境游市場(chǎng)的復(fù)蘇進(jìn)程持續(xù)加快。在此背景下，臺(tái)州府城嶄露頭角。2012年，臺(tái)州府城墻作為“中國(guó)明清城墻”之一，被列入《中國(guó)世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單》，被國(guó)際市場(chǎng)關(guān)注。
此后，臺(tái)州府城不斷加強(qiáng)國(guó)際文化交流，2019年加入金鑰匙國(guó)際聯(lián)盟，成為浙江省首家獲得該殊榮的景區(qū)；2021年入選第九批中國(guó)華僑國(guó)際文化交流基地、浙江省華僑國(guó)際文化交流基地……這些榮譽(yù)和身份的獲得，為臺(tái)州府城在國(guó)際文化交流中提供了更多的機(jī)會(huì)和平臺(tái)。2023年，臨海的黃沙獅子將尚武的風(fēng)氣與江南的舞藝完美融合，閃耀亞運(yùn)舞臺(tái)；2024年，吸引了國(guó)外電影制作團(tuán)隊(duì)的關(guān)注，哈薩克斯坦電影《至少在電影里》取景紫陽(yáng)街，這部類似我國(guó)《人在囧途》系列電影的作品，在哈薩克斯坦國(guó)內(nèi)擁有極佳的票房號(hào)召力。
另一方面是扎根千年文化資源，積極擁抱國(guó)際化。在很多人的觀念中，歷史古城很難和國(guó)際化搭上邊。“尚啟·長(zhǎng)城”時(shí)裝秀則打破了這一刻板印象。2023年12月，“尚啟·長(zhǎng)城”時(shí)裝秀在臺(tái)州府城墻上精彩亮相。秀臺(tái)融入古城墻、千年古剎、巾山夜景構(gòu)成的人文生態(tài)圖景。在萬(wàn)丈氣韻的中國(guó)鼓鼓聲中，中外模特們身著70余套款式各異的新中式風(fēng)格時(shí)裝開(kāi)場(chǎng)亮相，錦絹羅紗，光彩奪目。這場(chǎng)江南長(zhǎng)城上的走秀，既是一次獨(dú)特的藝術(shù)體驗(yàn)，又是對(duì)臺(tái)州府城國(guó)際范的一次新解讀。
除了高級(jí)時(shí)尚之外，備受國(guó)際友人喜愛(ài)的中華元素和咖啡文化等也被有機(jī)地融入到臺(tái)州府城“國(guó)際范”中。3月，臺(tái)州府城舉辦的“繁櫻宋韻宴尋夢(mèng)臺(tái)州府”吸引了眾多外國(guó)友人的參與，讓他們感受到了中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力。從精美的宋代服飾，到典雅的古典音樂(lè)，再到獨(dú)具匠心的手工藝品，每一項(xiàng)都充滿了濃郁的中國(guó)風(fēng)情，讓外國(guó)友人陶醉其中。百萬(wàn)級(jí)外國(guó)網(wǎng)紅“TC在中國(guó)”“Lex在廣州”游逛臺(tái)州府城便是最好的案例。在國(guó)風(fēng)巡游隊(duì)伍的簇?fù)硐拢麄兣c宋“潮”人一起翩翩起舞，盡情揮灑對(duì)中華文化的熱愛(ài)與敬仰。
在文藝味和國(guó)際范的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)下，臺(tái)州府城不僅旅游市場(chǎng)持續(xù)開(kāi)拓，而且景區(qū)人氣也越來(lái)越旺。2023年，臺(tái)州府城年度游客量突破1500萬(wàn)人次，穩(wěn)居全國(guó)古城古鎮(zhèn)類5A景區(qū)前列。今年春節(jié)期間，臺(tái)州府城成全國(guó)最熱門(mén)景區(qū)，到訪游客245萬(wàn)人次，日均22.8萬(wàn)人次，位列全省259家4A級(jí)及以上景區(qū)第三，兩次榮登全國(guó)古城古鎮(zhèn)類5A級(jí)景區(qū)第一，總客流量位列全國(guó)古城古鎮(zhèn)類5A級(jí)景區(qū)第二。2024年一季度，臺(tái)州府城文化旅游區(qū)總客流量620多萬(wàn)人次，創(chuàng)歷史新高。
文藝味與國(guó)際范的“未來(lái)增量”在哪？
當(dāng)前，臺(tái)州府城以其獨(dú)特的文藝味和國(guó)際范在文旅市場(chǎng)中脫穎而出，成為佼佼者。那么以臺(tái)州府城為代表的優(yōu)秀案例的“未來(lái)增量”在哪？
找準(zhǔn)立身之本，在文藝味上做“乘法”。2023年以來(lái)，臺(tái)州府城設(shè)立全國(guó)首個(gè)青年文旅創(chuàng)業(yè)基金，推出專項(xiàng)金融產(chǎn)品府城青年“+U貸”，并組建臺(tái)州府城青年創(chuàng)業(yè)者聯(lián)盟，借助“青年力量”開(kāi)發(fā)新潮“腦洞”，發(fā)展小城X計(jì)劃、紫陽(yáng)劇場(chǎng)話劇展演、城墻下演藝等一批“在地藝術(shù)”，以此點(diǎn)燃景區(qū)文化活力。與此同時(shí)，臺(tái)州府城還啟動(dòng)了“臺(tái)州府城老字號(hào)”激活復(fù)興行動(dòng)，讓白塔橋飯店的火燒餅、臺(tái)州酒廠的靈江夢(mèng)泉酒等臨海“老味道”重現(xiàn)紫陽(yáng)街。截至目前，紫陽(yáng)街擁有140多種特色小吃，其中22項(xiàng)入選各級(jí)非遺保護(hù)名錄。
開(kāi)辟立足之徑，在國(guó)際范上做“加法”。一方面，由海外華人華僑、歸國(guó)留學(xué)生等組成的臺(tái)州府城海外傳播官用不同的語(yǔ)言，從建筑師、演員、非遺傳承人等各色視角帶領(lǐng)更多中外游客領(lǐng)略府城的古韻與今朝。另一方面，臺(tái)州府城還注重與微博大V、微信大號(hào)、網(wǎng)紅等自媒體平臺(tái)合作。例如擁有千萬(wàn)粉絲的頭部旅行推薦官房琪拍攝的府城特輯獲得超百萬(wàn)點(diǎn)贊，讓臨海的國(guó)際范持續(xù)攀升。外拉強(qiáng)援的同時(shí)，臺(tái)州府城還積極打造一批文化體驗(yàn)、潮玩文創(chuàng)、特色民宿等精品業(yè)態(tài)；喜茶、TIMS、漢堡王、霸王茶姬、星巴克、新榮記、華胥氏江南贊旗艦店等高端連鎖品牌相繼落地……種種國(guó)際化大都市的時(shí)尚與潮流為臺(tái)州府城的國(guó)際范奠定了良好的基礎(chǔ)。
積蓄立新之源，增創(chuàng)產(chǎn)業(yè)外延新動(dòng)能。文旅產(chǎn)業(yè)屬于關(guān)聯(lián)性高、綜合性強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，只有在形式上常創(chuàng)新、內(nèi)涵上多積累，才能實(shí)現(xiàn)常新長(zhǎng)紅、蓬勃發(fā)展。在助農(nóng)方面，臺(tái)州府城幫農(nóng)客紫陽(yáng)店就是典型的案例。其以“0利潤(rùn)幫農(nóng)民賣好產(chǎn)品”為目標(biāo)，集聚全市優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品，聯(lián)“通”萬(wàn)千農(nóng)戶、鏈“接”千家萬(wàn)戶，賣“響”全國(guó)各地，讓更多人嘗到臨海的地道味道，感受臨海的物產(chǎn)魅力。這種模式的成功，不僅為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的收益，也為鄉(xiāng)村振興注入了新的動(dòng)能。在體育賽事方面，2023年柴古唐斯括蒼越野賽激情開(kāi)跑，吸引國(guó)內(nèi)外眾多越野愛(ài)好者參與。從臺(tái)州府城出發(fā)，翻越鐵血長(zhǎng)城，攀登蒼茫群山，穿梭幽暗叢林，跨過(guò)激流飛涌……這場(chǎng)賽事狂攬4億流量，已成為國(guó)內(nèi)山地越野賽中參賽人數(shù)最多、專業(yè)級(jí)別最高、影響力最大的賽事之一。在夜游經(jīng)濟(jì)中，臺(tái)州府城深入實(shí)施府城亮化工程，完成臺(tái)州府城墻、紫陽(yáng)街、東湖、巾山等重要旅游景點(diǎn)亮化提升，初步形成“一城兩山兩水”的亮化格局；積極謀劃全年活動(dòng)，舉辦“千年臺(tái)州府江南大宋城”景區(qū)全域沉浸式演藝、宋韻市集、古城下生活演藝等一系列主題文化特色鮮明、夜間引流能力強(qiáng)大的活動(dòng)，入選首批省級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。
一半國(guó)際，一半文藝，對(duì)于臺(tái)州府城來(lái)說(shuō)，文藝味和國(guó)際范并不是孤立存在的，而是相輔相成的。文藝味為臺(tái)州府城賦予了獨(dú)特的魅力，吸引了國(guó)內(nèi)外游客的目光，而國(guó)際范則讓臺(tái)州府城站在了世界文化的舞臺(tái)上，與世界各地的文化進(jìn)行對(duì)話和交流。這種定位不僅體現(xiàn)了臺(tái)州府城對(duì)文化的尊重和傳承，也展示了它對(duì)于未來(lái)的展望和追求。
如今，臺(tái)州府城在深厚的文化歷史底蘊(yùn)中張開(kāi)雙臂擁抱世界，把熠熠生輝的文藝味和時(shí)尚潮流的國(guó)際范融合成“臨海味道”，重新定義一座城市的生活美學(xué)。期待未來(lái)能有越來(lái)越多的如“臺(tái)州府城”般的優(yōu)秀案例，形成千帆競(jìng)發(fā)之勢(shì)，駛進(jìn)世界各地受眾的心里。
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