大浪奔涌,潮起靈江。時間走得飛快,唯有奮斗者留下篇章。
在過去的2023年里,臨海走出的每一步都值得肯定,其中最為人所津津樂道的,無疑是在文旅賽道中火爆出圈。
——春節(jié)假期,臺州府城文化旅游區(qū)共接待游客71.26萬人次,在全國古城古鎮(zhèn)類5A級景區(qū)中排名第二;
——中秋國慶假期,臺州府城文化旅游區(qū)接待游客超120萬人次,僅次于古城麗江;
——年終盤點,臨海以第12名的成績,再次上榜2023年全國縣域旅游綜合實力百強縣。
“后5A時代”,臨海如何持續(xù)發(fā)力,實現(xiàn)“出道”到“出圈”再到“出海”的步步走、步步贏?且看“千年臺州府江南真宋城”。
精品業(yè)態(tài)
賦能城市向前的文化品質(zhì)
作為國家歷史文化名城,臨海一直是臺州文化的高地,而文化正是一個旅游景區(qū)最核心的競爭力。
2023年,臺州府城內(nèi)的“網(wǎng)紅爆款”多如泉涌。其中,梅浦窯宋韻生活藝術(shù)館掀起了一陣“宋韻風(fēng)潮”,不僅吸引了眾多游客打卡,更是在古風(fēng)圈內(nèi)嶄露頭角。開館不過10天,共計接待來自全國各地游客2.1萬人次,每天4場的沉浸式互動演藝秀場場爆滿。國慶期間更是登上央視新聞直播特別節(jié)目,打響又一張屬于臨海的文化名片。作為國內(nèi)首個以瓷窯文化為主題的沉浸式宋韻文化互動體驗項目,梅浦窯宋韻生活藝術(shù)館將瓷器文化與臺州府城日常生活相結(jié)合。通過沉浸式主題互動劇目、國風(fēng)歌舞演藝、新媒體藝術(shù)展覽、文化衍生生活場景等實景展示,消除了傳統(tǒng)展館的距離感和沉重感,高度還原宋代盛世場景,讓游客身臨其境體驗宋韻文化精髓。
在臺州府城的精品業(yè)態(tài)矩陣中,既有承載著舊時光的老手藝、老行當(dāng)、老字號,也有LiveHouse、先鋒話劇、脫口秀等新潮流。
位于古城街道赤城路11號的府城HAI HOUSE嗨音樂現(xiàn)場是古城青年新晉的夜間集合地。這里保留了中國搬運工會臨海工人休憩所的原有結(jié)構(gòu),在內(nèi)部打造了局部層高7米的挑高空間,配合頂級的音響和燈光設(shè)備,打造一流的舞臺表演效果。其運營以來,進(jìn)一步升級了臺州府城文化旅游區(qū)“吃住行游購娛”一站式消費體驗感,激發(fā)了旅游區(qū)的夜間經(jīng)濟活力。
“保留府城‘書卷氣’的同時激活‘年輕態(tài)’的文化,是臺州府城有別于全國其他景區(qū)的優(yōu)勢,也是我們始終堅持的文旅發(fā)展方向。”市社發(fā)集團府城文旅公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。
過去一年,我市堅持“活用文化遺產(chǎn)”與“培樹當(dāng)代文化”齊頭并進(jìn),探索古今融合發(fā)展新途徑。
一手抓歷史城區(qū)有機更新。實施“千年古城復(fù)興”計劃,推動16家主題博物館、12家非遺展示館在老街上煥新。精心呵護(hù)文脈,構(gòu)建文化遺產(chǎn)保護(hù)體系,積極構(gòu)建古城墻保護(hù)、古城文化資源融合轉(zhuǎn)化的旅游開發(fā)“臨海模式”。利用狀元樓場地打造《好事來臨》沉浸式餐秀項目,實現(xiàn)集視覺、味覺、聽覺、嗅覺、觸覺五位一體的文旅新表達(dá)。
另一手抓“年輕態(tài)”文化發(fā)展新模式。塑造“年輕態(tài)”文化場景,小城X計劃、紫陽劇場話劇展演等“在地藝術(shù)”點燃活力。啟動臺州府城“+U”合伙人計劃,組建青年創(chuàng)業(yè)者聯(lián)盟,設(shè)立全國首個青年文旅創(chuàng)業(yè)基金,推出專項金融產(chǎn)品府城青年“+U貸”,臺州府城已然是青年人的創(chuàng)業(yè)樂土、旅居圣地。
此外,我市還圓滿完成首批精品業(yè)態(tài)招商工作,實現(xiàn)落地高端品牌酒店1家、精品民宿3家、文旅綜合體2個、文化項目1個,總投資額達(dá)到1.9億元;配合市總工會完成臨海2023年療休養(yǎng)現(xiàn)場推介會,與省機場集團簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。
道雖遠(yuǎn),行將必至;事雖難,做則必成。近兩年臺州府城文化旅游區(qū)新增文旅業(yè)態(tài)200余家,其中25%為傳統(tǒng)文化店鋪,35%為新引進(jìn)年輕業(yè)態(tài)。3年內(nèi)客流量翻番,整體營收翻5番,旅游業(yè)回暖明顯。
活動紛呈
掀開千年府城的時代新篇
2023年11月6日至12日,臺州府城文化旅游區(qū)周游客數(shù)突破37.6萬人次;11月13日至19日,周游客數(shù)突破41.8萬人次;11月20日至26日,周游客數(shù)突破44.1萬人次。
從這組數(shù)據(jù)可看出,除了春節(jié)、“五一”“十一”等小長假外,臺州府城非節(jié)假日周的客流量與日營收也屢創(chuàng)新高,處于不斷攀升的狀態(tài)。
回顧2023年,“流量”變“留量”,“長紅”變“常紅”,儼然是我市文旅市場的常態(tài)。春節(jié)期間,臺州府城就策劃推出了宋潮奇妙游、宋韻市集、古城下演藝等以宋韻文化為主題的系列文化活動。簪花禮、走八寺、宋代點茶等傳統(tǒng)非遺更是貫穿始終,讓市民游客領(lǐng)略到宋代風(fēng)華;千年絕技“打鐵花”,如同火樹銀花般點亮夜幕下的府城;無人機、機器狗表演等現(xiàn)代科技,打造沉浸式夜游體驗……精彩紛呈的活動讓游客們連連驚嘆。
端午節(jié)期間,“府城雅集憶宋夏”活動熱鬧開市。夜幕降臨,走進(jìn)“食在宋朝”夜市,古韻十足的酒肆茶坊、舌底生津的飲子果子映入眼簾,掌柜們個個身穿宋服迎客,再現(xiàn)了宋代的煙火人間。此外,還有微場景演藝《府城宋風(fēng)奇妙夜》、宋“潮”脫口秀、端午香粽市等活動在街頭巷尾與游客邂逅。
年末,《好事來臨》微空間實景演藝樓秀在西門街狀元第精彩上演,通過沉浸式打造集視覺、味覺、聽覺、嗅覺、觸覺五位一體的全新文旅表達(dá)方式,為游客提供了更加豐富多元的文旅體驗。
一直以來,我市緊扣“沉浸式”這一關(guān)鍵詞,以歷史底蘊為背景、宋韻文化為標(biāo)志,不斷開展兼具人文和體驗的精品活動,拉動文旅消費持續(xù)升級。過去一年里,臺州府城構(gòu)建“1+4+12”活動體系,堅持每季一主題,月月有活動。成功舉辦好事來臨千人宴、府城雅集憶宋夏等大型節(jié)慶活動和臺州府城“第1000萬”名游客、“潮起亞細(xì)亞‘啡’嘗臺州府”等小型特色活動。同步開展咖啡師大賽、櫻花市集、江南新浪潮等品牌活動,讓府城每月精彩不斷、每日游客爆棚。常態(tài)化開展街頭唱歌、宋韻演藝等表演,總量達(dá)到900多場次、探店100次,持續(xù)為府城引流。圍繞“府城宋韻好事來臨”主題,深入挖掘宋韻文化,打造省內(nèi)第一個開在城墻上的宋韻市集品牌,并以二十四節(jié)氣為主線,結(jié)合臨海本地地方特色,舉辦七月“大暑·茗茶集”、八月“處暑·戲巧集”、九月十月“戚甲集”、十一月“立冬·泉酒集”等特色主題活動,接連得到了《人民日報》、新華社、中央廣播電視總臺等央媒的重點關(guān)注。
花開滿園
點亮全域旅游的全新版圖
一枝獨秀不是春,百花爭艷春滿園。奔向臨海的腳步并不僅僅局限于城墻之內(nèi),與城市的霓虹相映照的,還有那些灑在鄉(xiāng)村的月光。
春天來了,油菜花開了。河頭鎮(zhèn)宜塘二村里的200畝油菜花田成了當(dāng)?shù)氐摹按喝沾蚩c”。站在這里的田埂上放眼望去,金燦燦的油菜花次第綻放,為原本光禿的梯田穿上了一件鮮艷的“外衣”。蜜蜂、蝴蝶圍繞著花蕊嬉戲飛舞,游客們?nèi)齼蓛傻卦诨ㄌ锢锱恼沾蚩ǎ慌缮鷻C勃勃景象。
“有了游客,村民的農(nóng)副產(chǎn)品就不愁銷售了。宜塘二村特有的花生品種‘小金生’價高的時候,可以賣到每斤20元。芋頭去年的收購價是每斤4元。還有生姜,每斤10元的好價格,我們也賣過呢!村里想成立一個集體品牌,借助旅游的東風(fēng)進(jìn)行統(tǒng)一銷售,農(nóng)戶的收入不就高了嗎?”說到興起時,朱朝漢還認(rèn)真地算起了“未來賬”。鮮花開滿山坡,忙碌成為高山之上的底色。帶著“一片花盤活一座山、帶富一群人”的美好期待,春天,就這樣悄悄地走來了。
桃渚,曾經(jīng)守衛(wèi)了府城數(shù)百年,江海在前從未后退半步。如今,它借著古城和山海田園的旅游資源,年接待游客41萬余人次,成為一張全新的臨海旅游名片。稻香谷熟暮秋天,阡陌縱橫千畝連。近千畝的稻田中央坐落著一座寧靜的咖啡館。趁著陽光正好,不少市民游客從各地駕車而來,一探這“稻田咖啡”的魅力。“稻田咖啡”主理人南芳姑娘告訴記者,咖啡店日常能賣出百來杯咖啡。戶外咖啡館講究新潮、創(chuàng)意,所以他們會根據(jù)季節(jié)來創(chuàng)新咖啡的口味,“金秋晚楓”“秋日落桂”都是以秋日稻田為靈感推出的特調(diào),最近來打卡的游客基本都會點上一杯,從中享受這份秋日的愜意。
尤溪鎮(zhèn)依托獨特的峽谷地貌,深入挖掘本地人文歷史資源,實施了尤溪古街改造、義城古道修繕、江南大峽谷擴容等系列工程,成功舉辦臨海尤溪鐵三精英賽、峽谷自行車挑戰(zhàn)賽等潮流賽事,開展小鎮(zhèn)春風(fēng)節(jié)、稻田豐收節(jié)等系列節(jié)慶活動,持續(xù)構(gòu)建“尤溪有景”“尤溪有戲”“尤溪有物”等矩陣式文旅品牌,成功創(chuàng)建我市首個省5A級景區(qū)鎮(zhèn),創(chuàng)成省4A級景區(qū)城,躋身“浙江文旅融合十佳市”,在全國文旅融合創(chuàng)新發(fā)展大會上作“現(xiàn)象級網(wǎng)紅目的地”案例分享……
一枕靈江水,山海入夢來。從歷史走來,向未來走去。文旅發(fā)展的賽道上千帆競發(fā),臨海始終保持著昂揚的姿態(tài),邁出自信的步伐。