鄉村博物館是位于鄉村范圍內，傳承中華優秀傳統文化，弘揚社會主義核心價值觀，以重點展示、傳播、收藏和傳承地域歷史文化、特色文化、革命文化及鄉村生產生活、非遺保護、產業發展見證物，向公眾開放，具有博物館功能的文化場館。“十四五”期間，全省建設鄉村博物館(展示館)1000家。作為鄉村文化中心，其作用是留住鄉村記憶，增強文化認同，形成文化紐帶和精神家園，激發本土人士熱愛家鄉、建設家鄉的熱情，助力鄉村振興和共同富裕。本文以尤溪鎮鄉村博物館為例，分析尤溪鄉村博物館的發展現狀、共富機制、存在問題和優化路徑，旨在為探索鄉村博物館在共同富裕中的價值引領作用提供借鑒和參考。
一、發展現狀
尤溪鎮，區域總面積135平方公里，下轄18個行政村，人口約2.5萬，境內山川秀美，歷史悠久，文韻深厚，先后榮獲國家級生態鎮、全國環境優美鎮、省旅游強鎮、省歷史文化名鎮、美麗城鎮省級樣板鎮、省越劇之鄉等榮譽稱號。
尤溪鎮現有3家鄉村博物館：紐扣博物館、人文展示館、守望文化館。紐扣博物館位于尤溪小鎮會客廳，館中紐扣展品均由鎮內上市企業偉星公司生產，通過制成宣傳畫、玩偶等創意作品，為游客介紹紐扣的文化歷史，講述尤溪人敢闖敢為，把一顆小小的紐扣做成了擁有兩家上市公司的創新創業故事。守望文化館位于省級傳統古村落坪坑村，建筑面積500m2，寓意“看得見山、望得見水、記得住鄉愁”，集農耕館、民俗館、農家書屋、文化講堂等為一體，是具有教育實踐、旅游休閑、文化體驗等諸多功能的綜合性鄉村博物館。人文展示館位于尤溪老街，對6間2層臨街老建筑進行全面修繕，開辟陳列從民間收集的反映尤溪人文歷史的老物件、老照片、老技藝等，是全方面展示尤溪風土概貌、社會經濟、民間信仰、非遺文化的綜合性場館。
二、共富機制
(一)以文潤富，建設精神文明高地。以文化為引領，不斷滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求，打造新時代鄉土文化高地，推動鄉村文化振興，提升鄉村文化自信，實現精神共富。一是保留本土文化“鄉土味”。鄉村博物館以保存、展示、傳播鄉土文化為使命，不追求“高大上”，卻足夠“接地氣”，讓群眾看得懂、記得住、有觸動。與尤溪本土文化緊密相連，展陳350余件反映尤溪農耕文明、風俗人情和社會變遷的代表性實物、圖片和影像資料，詮釋“老爺壽日”“灰坑道情”“山舟竹擔”等“土里土氣”的鄉村生產生活方式，讓村民在參觀時能切身感受到鄉村記憶的烙印。二是培養基層文化“高品位”。鄉村博物館以“‘土’得有文化底蘊、“土”得有地方特色、“土”得有時代新意為原則，打造既有“鄉土味”又有“高品位”的鄉村文化公共空間。以三大博物館為主線，輻射“街心公園、鄰里中心、人文綠道”等8個點位，打造15分鐘文化品質圈。同時，深入挖掘尤溪農耕文化中蘊含的優秀思想觀念、人文精神、道德規范，弘揚尤溪人民“自強不息、敢闖敢為、創新創業”的精神。三是實現文化服務“零距離”。鄉村博物館以“開放常態化、服務精細化、參觀體驗化”為方向，通過“完善公共文化服務設施、探索公益性文化服務、開啟公共文化云觀展”等，打通公共文化服務“最后一公里”。成立“文學、戲劇、民間文藝”等6個文聯協會，組建芳姐舞蹈隊、義城越劇團、坎頭腰鼓隊等18支文藝隊伍，聯合“共富書屋、鄉村青少年宮、越劇練功房”等21家文化場館，豐富尤溪百姓精神文化生活。
(二)以文促富，優化文化產業體系。文化振興是鄉村振興戰略的重要組成，文化產業是文化振興的重要支撐。以文化為內生動力，發揮文化的深層補給和帶動作用，推動形成“文化支農、文化惠農、文化富農”的鄉村產業發展格局。一是復興“老”字號。以鄉村博物館為文化陣地，實施“一村一館一品”工程，挖掘各村傳統工藝、民俗風情、非遺文化等傳統文化資源，讓造紙、舞獅、戲劇等12項尤溪傳統文化產業“活”起來。實施傳統工藝振興計劃，培養王麗琴、郭雨方、張法谷等鄉村非物質文化遺產傳承人7人，培育豆腐、竹編、番薯慶糕等15項尤溪傳統技藝，讓“老”品牌煥發“新”活力。二是做強“新”文章。以鄉村博物館為文化人才集聚地，吸納文化創新人才，培養一批鄉村文化發展生力軍。加強與高校、研究機構、公益組織的合作，參加校地合作項目、共富學院工程、浙江省大學生鄉村振興大賽等10余項活動，融入優秀的藝術創意力量、工程技術力量與市場研究力量，借助新的科技、創意和營銷思路，形成“守望文化館”“老街三尋圖書館”“尤溪嘻嘻開VLOG”等幾十項綜合性、本土化的創意產能。三是塑造“金”名片。以鄉村博物館為特色文化產業中心，聚吸尤溪優質文化資源，構建鄉村特色文化產業集群和發展高地。加強文化資源戰略性、生態性、生產性創意設計研發，促進本土文化與當代設計融合，培育以創意設計為核心的創意農業、創意生態產業、創意生活產業等新型業態體系，形成“尤溪老街”“竹家山廣文書院”“下漲格物致知基地”等五大文化集群，實現文化產業收入翻番。
(三)以文化富，打造文旅融合樣板。文化是旅游的核心靈魂，旅游是文化實現資本化、產品化、走向大眾化的重要載體。整合鄉村旅游資源，拓展鄉村文化內涵，推動鄉村文旅融合高質量發展，助推鄉村產業興旺，實現物質共富。一是打造“千年義誠”文化之旅。通過鄉村博物館建設，整合尤溪歷史、地域、特色文化，培育“千年義誠”文旅IP。以省首批越劇之鄉、省歷史文化名鎮、省東海文化明珠鎮等為依托，以唐代古剎、宋韻古道、明朝古村落、清代古橋等人文資源為載體，打造文韻尤溪省級精品旅游線路。以“七折潭祈雨、老爺壽日、舞獅舞龍”等非遺文化為基礎，催生鄉村旅游文化節、江南大峽谷自行車爬坡賽、山谷有聲音樂會等六大品牌文體活動。二是打造“慈孝尤溪”文化之旅。通過鄉村博物館建設，挖掘尤溪慈孝文化，推進發展鄉村健康養老產業。以生態環境良好、慈孝氛圍濃厚、文化體驗豐富為方向，制定《尤溪鎮下漲村旅游度假頤養產業村發展規劃》，打造“下漲森林氧吧”“竹家山山居生活”“赤潭度假村”“江南里舍”等4家鄉村健康養老產業基地，培育田園康養基地、自然理療中心、鄉村養老中心等21家，帶動就業3000余人。三是打造“親子研學”文化之旅。通過鄉村博物館建設，富集歷史文化、手工文化、民俗文化、農耕文化等各類研學資源，開辟尤溪鄉村文化教育基地。以鄉村自然生態與農業文化資源為基礎，以生產勞作與村落生活休閑為載體，以手工藝與民間藝術為依托，打造“紅色文化游”“老街漫步游”“歷史人文游”等10余條親子游線路，豐富鄉村生活態度體驗、生活方式體驗、生活藝術體驗。
三、存在問題
(一)資金投入有限，藏品形式單一。資金來源僅靠財政支持，導致展陳方式落后，僅通過實物、文字或圖片進行展示，既缺乏專業的講解服務，也缺乏多媒體、自助導覽系統等數字技術的應用，更缺乏互動體驗項目，參觀者易產生視覺疲勞，體驗效果欠佳。
(二)文創產品缺乏，綜合效益較低。缺少自主開發的文創產品和銷售專區，大多參觀者基本是繞展區轉一圈就離開，不能產生任何消費行為，主要以產生社會效益為主，經濟效益幾乎為零。僅有的幾樣文創產品主題單一、形式簡單，市場競爭能力較弱。
(三)宣傳營銷不足，知曉度不高。活動營銷、線上營銷等缺位，來博物館參觀的游客基本固定，大多來自學校、單位或團體組織的統一客源，大多數外來游客甚至尤溪當地百姓并不知道有鄉村博物館。
四、策略優化
(一)引入數字化技術，讓指尖“云”游展館。加快鄉村博物館數字化轉型，提升展館智慧化水平，精準化提供文化旅游服務，滿足群眾多樣化文化需求。設立數字化展區，采用VR全景模式，疊加語音講解、圖文說明的形式，真實生動地呈現展館全貌及其展品；運營鄉村博物館微信公眾號，在公眾號上通過文字、圖片和視頻等形式展示博物館的概況、博物館內各展區的藏品；探索開發博物館線上小程序，讓百姓足不出戶，指尖輕點就能線上“云”游展館。
(二)開發個性化文創，讓產品“鏈”接效益。提煉鄉村博物館的主題，挖掘當地特色元素，找準設計定位，開發具有本館“文化印記”的有形或無形產品，形成文創產業鏈，實現經濟效益和社會效益雙豐收。例如，紐扣博物館可開發胸針、擺件、裝飾品等紐扣系列文創產品；守望文化館可設計鄉愁記憶拼圖、明信片、小掛件等；人文展示館可與非遺文化、美食元素相結合，舉辦主題展會。
(三)開展多途徑營銷，讓文韻“火”遍全網。鼓勵鄉村博物館走外向型發展道路，多與其他博物館和周邊旅游景點交流合作，聯合推出多種類型的精品旅游路線和主題文化旅游活動；線上進行多途徑營銷，在旅游類網站和公眾號上推送軟文，積極參與網紅打卡地、最喜愛的旅游地等活動的評選，擴大影響范圍；積極參與融媒體推介，鼓勵自媒體宣傳，提高展館知名度。
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